“新刚需”！万亿“新消费”的爆款逻辑……

年轻人有自己的新刚需“茅台”。
现在，新消年轻人的爆款黄冈市某某装饰设计有限责任公司社交货币是啥呢？抢Labubu，喝新式茶饮，逻辑戴古法黄金，新刚需甚至可以跟纸片人谈一场虚拟恋爱，新消在“吧唧”、爆款“谷子”上嗷嗷撒钱。逻辑
甚至诞生了“塑料茅台”的新刚需概念，一个玩偶的新消二级市场价格，甚至已经赶超了茅台，爆款相关的逻辑概念股在今年，股价翻倍，新刚需动辄百亿千亿市值。新消
现在，爆款大家叫它们“新消费”。
有“新”就有“旧”，而所谓的旧消费，也就是传统消费，说的是那些满足我们吃穿住用等日常的刚需，用品牌和规模形成核心竞争力，黄冈市某某装饰设计有限责任公司通过传统的分销渠道，来满足基本生活需求。
比如，白酒、日化、家电，甚至地产和汽车。
但是，在这中间也有爆款，比如茅台，从百元股一步一步涨到千元股，市值最高时，超过2万亿，成为各行业的对标对象，“XX茅”也成为资本市场上的行业代表。
新消费其实也不算是全新的概念，也算是随着时代的变迁，也一起演化着。
10年前，当我们说新消费的时候，我们在说啥呢？
我们说的是互联网驱动，一些旧消费的品类，通过互联网尤其是电商和社交媒体平台，快速起量，打造出来的网红品牌，符合年轻人的个性化表达，然后迅速成为爆款。
但是，现在的新消费，消费场景更加精细化，用户基于一定的兴趣，形成一个圈层，而圈层完成人格化破圈再次裂变，就形成了更新的大爆款。
这个时候，消费不仅仅是满足功能需求，还完成了身份表达。

新消费为啥能够爆火呢？其实也是必然。
现在，市场上消费主力人群，消费习惯已经基本形成，大家都需要增量，而这个增量就是Z世代人群，面向他们的，其实就算新消费了。
Z世代人群，喜欢自我表达，酷爱圈层文化，又不太受传统品牌束缚，更看中的是能体验、参与、设计等悦己消费，在满足兴趣后，还有复购欲望。
而新消费刚好，能够满足，其实核心就是，情绪价值。
就是在产品的功能趋同后，谁能满足用户的情绪价值，谁就能获得市场，而这个情绪价值也不是单纯的“我高兴”，而是情绪上实现归属感、认同感、仪式感、愉悦感、优越感的满足。
举个例子，现在被疯狂抢购的Labubu，为啥能这么火爆呢？
其实大家是在做一件事儿：我和我的“同好”们（归属）在抢（仪式）一个“懂我们”（认同）的东西，抢到后我自己高兴（愉悦），还能表现出我的“欧气”（优越）。
这么一想，用不太贵的价格，参与了一场悦己的潮流活动，还是非常划算的。
但是，消费逻辑也并不等于投资逻辑。
今年，港股的“新消费F4”，总市值超过7000亿，涨势很猛，为啥呢？
1、目前来看，虽然用户拥挤，但是新消费这个赛道，暂时还没那么拥挤；
2、他们的高估值，还是高成长性在支撑，毕竟在消费市场大火，他们的收益是肉眼可见地在增长；
3、能够破圈的公司，还是具有稀缺性；
但是，问题也来了，新消费还是很有波动性。
这里面有泡沫吗？肯定是有的，在连续上涨之后，新消费概念还是有回调。
这种高成长性可持续吗？这也是一个问题，比如，在抢购潮背后，是真缺货还是饥饿营销呢？大家的胃口被吊得太久，可能面对的就是情绪转移。
下一匹新消费的黑马在哪里？不知道，新消费是必然，但是成为爆款，也具有一定的偶然性，毕竟有些爆款不是新IP也不是新上市，一夜爆红之后，内部暂时也无代餐。
投资的底层逻辑，依然是价值投资，业绩、发展前景、竞争力。

新消费爆火，旧消费也并没有被取代，虽然Z世代买玩偶，但是也不代表大家啤酒白酒不喝了、家居家电不用了、汽车不开了。
相反，在国补之下，家电的销量涨了，不少人换新车了。
因为，我们的消费并不分标签，在刚需面前，谁也不分新旧。
但是，在市场空间上，新消费大有可为。
举个例子，“谷子经济”，也就是二次元IP周边商品为核心，撬动了不少新消费，而且成长迅速，并且成为2024年的“经济热词”。
2024年，中国的“谷子经济”市场规模，接近1700亿，年增长率是40%，预计在2029年，突破3000亿。

“谷子”来自日本，“goods”的音译，本来算是一个小众群体的小众爱好，但是，现在已经城市经济活力的一部分，不少一、二线城市，都在打造新的二次元消费地标。
以前，资本喜欢在大风口做大生意，但是，现在更流行的是，在小众场景中瞄准小众人群找机会。

而在谷子经济的赛道里面，有做消费品的，有做IP打造的，还有做消费渠道的，一个“谷子”，撬动多个行业。
而中国作为一个整体的大市场里面，还有多少小众赛道与小众需求，没有被看见呢？
消费赛道，还有很大挖掘空间。
毕竟，风口常变幻，但消费永不眠。

作者｜猫哥

来源｜大猫财经Pro

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